Sektörel haber sitelerine dikkat!

sektörel haber sitelerinin çoğu, bir mail adresi ve bir mobil telefon numarasından ibarettir.

Sayın Kurumsal İletişim Direktörleri, Marka ve Ürün Yöneticileri, Pazarlama Direktörleri, PR Ajansları.

Sektör dergileri hakkındaki, yanlış bir kanaati düzeltmek ve ardından pazarlama iletişimi profesyonellerini bilgilendirmek ve markalarınız için seçeceğiniz kanallara yasallık-meşruiyet ve kalıcılık açılarından da dikkatinizi çekmek isteriz.

İsmail Ceyhan (MA)

Kes yapıştır ile yayın taklidi yapan web sitelerinin, genelleme yaparak dile getirdikleri “Yazılı basın yok oluyor, iletişim dijitale kayıyor” önermesi bilimsel olarak yanlıştır.

Sektörel dergiler, KOBİ’lerin sektörel gelişmeleri takip ettiği, marka ve ürünlerinin tanıtımlarını yaptığı, sektör liderlerinin görüşlerini paylaştığı ortamlardır. Saygınlıklarını, tercih edilir olmayı korumakta ve dijitalleşme-yeşil dönüşüm ile sürdürülebilirliği sağlamaktadır. Pazarlama iletişimi uzmanları, markaları için; Bayi showroomlarının, tabelalarının, kurum içi eğitim, kurumsal kimlik bütünlüğü ile STK faaliyetlerine katılımın, ulusal ve uluslararası fuarlara katılımın, sektör dergilerinde yer almanın, ödül almanın, kurumun web sitesini, sosyal medya hesaplarını etkin kullanmanın bir bütün olduğunu ve birinin diğerini ikame edemeyeceğini bilir. Türkiye’de geçmişi 30-40 yıl önceye giden ve yayın yaptıkları endüstrilerin gelişmesine katkı sunan sektörel dergiler ve dergilerin kayıtlı-yasal ve denetlenebilir web portalları (belli bir sektöre, tanımlı okura yönelik uzmanlık yayınları) önemli özellikler taşımaktadır.

Meşru ve Yasaldır: Dergiler, Basın Savcılıklarında kayıtlıdır ve denetlenir. Markaları tescillidir. Basın Kanunu, Matbaalar Kanunu, Derleme Kanunu ve Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu’na tabiidirler.

Kültür Varlığıdır: Dergiler, Kültür ve Turizm Bakanlığı Kütüphaneler Genel Müdürlüğü’ne kayıtlıdır. Uluslararası süreli yayın standart numarası tescilleri vardır, ISSN taşırlar.

Pazarlama İletişiminin Sacayağından Biridir: Dergiler, sektör dernekleri ve sektör fuarları ile etkinlik kazanan sacayağının ayrılmaz parçasıdır.

Kalıcıdır, Arşiv Değeri Taşır: Dergiler, gerek kendi arşivlerinde gerekse devlet kütüphanelerinde arşivlenmektedir. Araştırmacılar, 30-40 yıl önce yayımlanmış sayılara rahatlıkla ulaşabilir.

Tecrübeli, Eğitimli Nitelikli İnsan Kaynağına Sahiptir: Dergilerde yazı işleri tecrübeli eğitimli nitelikli editörlerden oluşur. Editörler, firma, marka ve ürünleri tanır, sektörü çok boyutlu izler. Yanıltıcı ve haksız rekabete yol açacak iletilere engel olur.

Bu gerekliliklerin çoğunu taşımayan, kes yapıştır ile birbirinin kopyası ekranlardan oluşan,

sektörel haber sitelerinin çoğu, bir mail adresi ve bir mobil telefon numarasından ibarettir.

YASAL, DENETLENEBİLİR VE KALICI DEĞİLDİR, MARKANIZA DEĞER KATMAZ…

(27.9.2024)

188 kez okundu